El sector de la moda confía en el ‘Black Friday’ y la Navidad para revertir la caída de las ventas de los últimos meses, siendo uno de los sectores más afectados por la actual coyuntura económica marcada por la inflación y el alza de los costes.
En concreto, desde el pasado mes de junio el volumen de prendas adquiridas se ha ido reduciendo mes a mes, dejando un escenario de menos compradores, menos frecuentes y con menos prendas en su cesta. Sin embargo, la tendencia al alza de los precios había enmascarado este síntoma de enfriamiento de la moda, ya que permitía el crecimiento de la facturación, según el análisis realizado por la división Worldpanel de Kantar.
El estudio muestra que ha sido en octubre cuando el sector ha empezado a demostrar la verdadera situación y su sensibilidad a la situación económica. En ese mes se compró un 11,8% menos de prendas de vestir, cifra que, ni siquiera, la subida de precios generalizada ha logrado compensar, comportando una caída en la facturación del 10,4%.
Asimismo, según los datos de Kantar, la subida de precios del sector ha sido generalizada en todas las categorías y en todos los retailers, incluido los ‘low-cost’, lo que da menos opción de compra al consumidor.
La Fashion & Beauty Business Director en Kantar, división Worldpanel, Rosa Pilar López, ha explicado que «la evolución del sector de la moda va totalmente vinculada a la confianza del consumidor en la economía, y, a este factor, se le ha unido ahora la climatología, que no está ayudando a la renovación de las prendas de temporada».
Ante este contexto, el ‘Black Friday’ y la Navidad se erigen como la oportunidad del sector moda para revertir estos primeros síntomas de enfriamiento. «La moda se enfrenta a momentos decisivos para poder cerrar un año que, hasta hora, venía sosteniendo la facturación. El ‘Black Friday’, que acaba de comenzar, y las fiestas navideñas tendrán un papel crucial para determinar si el sector consigue salvar el final de año», ha explicado López.
El informe señala que tras la experiencia de los últimos años, los consumidores han adelantado determinadas compras de Navidad a estos días de promociones y descuentos. Así, el año pasado, gracias al ‘Black Friday’, noviembre supuso el 11,2% de la facturación anual del sector, consiguiendo crecer un 46,9% respecto a noviembre de 2020, mientras que diciembre, concentrando el 12,3% de la facturación anual, tuvo un crecimiento más moderado, con un aumento del 16,3% versus diciembre de 2020.
Con respecto al canal ‘online’, en un entorno cada vez más digital, se están produciendo importantes cambios en el liderazgo de las principales plataformas, como es el caso de Shein, que, con 3,3 millones de compradores (+62% vs 2021), por lo que ya casi dobla el número de compradores de Zalando, con 1,8 millones (-9% vs 2021), y se acerca a los niveles de atracción de Amazon, con 3,7 millones (+7% vs 2021).
